Maar hoe richt je categoriepagina’s optimaal in voor het verbeteren van de vindbaarheid en conversie van jouw webshop? Een vijftal tips.
Plaats waardevolle en unieke content
Voordat je overgaat op het bouwen van categoriepagina’s, is het verstandig om na te denken over de precieze content (naast de producten zelf natuurlijk) die op deze belangrijke delen van een website moet komen te staan.
Onderzoek en praktijkervaring wijzen uit dat categoriepagina’s het meest effectief zijn als ze worden gevuld met kwalitatief hoogwaardige, prettig leesbare en functionele content. Probeer bij het plaatsen van content op categoriepagina’s altijd rekening te houden met de volgende aandachtspunten:
- Gebruik op elke pagina een aparte en unieke tekst om duplicate content te voorkomen. Zoekmachines als Google straffen herhaling namelijk af, terwijl ze unieke content belonen. Schrijf daarom unieke teksten voor elke categoriepagina. Zo wordt het voor zowel bezoeker als zoekmachine direct duidelijk waar de pagina over gaat.
- Functionele en praktische content scoort vaak het best. Denk bijvoorbeeld aan concrete teksten over bepaalde eigenschappen, de werking of het onderhoud van een product.
- Categoriepagina’s geven je ook de mogelijkheid om expertise te tonen. Verkoop je bijvoorbeeld tenten en andere buitenproducten? Plaats dan eens een artikel dat aangeeft in welke omstandigheden en omgevingen je een bepaalde tent of een paar wandelschoenen kunt gebruiken.
- Let ook op de lengte van de teksten die je op de categoriepagina’s publiceert. Hoewel niet alle contentmarketingexperts het helemaal eens zijn over de ideale lengte, is 300-800 woorden de meest gangbare norm. Uitgebreid genoeg voor een beetje diepgang, maar niet zo lang dat lezers gauw afhaken.
Let op een goede structuur
Kies bij voorkeur voor een ‘kapstokstructuur’ waarbij de categorieën van breed naar steeds smaller gaan. Laat categorieën ook terugkomen in de URL’s. Zo wordt het voor zoekmachines en internetgebruikers een stuk gemakkelijker om jouw webshop en de afzonderlijke product- en categoriepagina’s te vinden.
Zorg voor een goede balans in het aantal categorieën
De Belgische kortingssite Solden.be wist het bouncepercentage bijvoorbeeld met 33 procent terug te brengen door het aantal categorieën te verlagen van 40 naar 18. Een webshop met een waslijst aan categoriepagina’s lijkt dus af te schrikken.
Anderzijds wil je de klant wel gericht op een duidelijke productgroep wijzen. Zeker voor webshops met een groot assortiment gaat het adagium ‘less is more’ niet altijd op. Probeer dus altijd een goede balans te vinden in het aantal categorieën.
Besteed aandacht aan een goede naamgeving van categoriepagina’s
Een goede methode is bijvoorbeeld ‘card sorting’. Door collega’s verschillende producten voor te leggen en aan hen te vragen in welke categorie zij een bepaald artikel zouden plaatsen, kom je er snel achter of je op het goede spoor zit. Komt de sortering overeen met de categorieën in de webshop? Dan zit je doorgaans wel goed.
Zorg voor een goede opbouw van categorieën
Veel webshops sorteren hun categorieën op alfabet. Een voor de hand liggende, maar niet altijd ideale opbouw. Het is beter om de klantinteresse als belangrijkste leidraad te gebruiken voor het opbouwen van categoriepagina’s.
Plaats de producten die de meeste clicks en sales opleveren in het centrum van de aandacht. Minder populaire categorieën kun je (wel op een overzichtelijke manier!) wat meer aan de zijkant neerzetten. Onderzoek toont ook aan dat mensen meestal van links naar rechts en van boven naar beneden lezen.
Bovendien zijn ze vaak gevoelig voor objecten op een website die groter zijn of een andere kleur hebben. Dit zijn factoren waar je rekening mee kunt houden bij het bouwen van categorie -en overzichtspagina’s voor een webshop.
amanj
